Эволюция маркетинга

Обновлено: 12 дек. 2020 г.


Современное бизнес-пространство невозможно представить без маркетинга, но, к сожалению, далеко не каждый уделяет ему должного внимания. В виду многих причин, следствий кризисов и прочих тягот экономики, а также низкого профессионализма и недальновидности ключевых фигур управления проектом, сам маркетинг теряет свою аутентичную роль в бизнесе. Его пытаются "рассосредоточить" по другим отделам и офисам компании. Особенно ярко это видно у нас в России. И тут как всегда парадокс - когда маркетинг только ворвался в нашу повседневную жизнь в девяностых годах прошлого века, ему уделяли порой чересчур много внимания, не вникая в суть и философию. Делали его приторно и примитивно. Его было много и он был везде. Сейчас же, в виду многих причин, это первое, на чем хотят сэкономить. Но сам маркетинг, как инструмент связи товаров (благ) и людей, никуда не ушел. Он немного эволюционировал вместе с сознанием людей и общества в целом. И здесь уже нужно мыслить иначе, дабы использовать его продуктивно и с большой отдачей. Чтобы лучше это понять, я поделю весь маркетинг на эпохи.

  • Эпоха вещей. Время, когда преимуществом был товар. Чем новее и востребованнее товар или услуга, тем они популярнее. Чем больше популярность и необходимость в данном товаре или услуге, тем больше спрос, а спрос, как вы знаете, рождает предложение. В это время преимуществом был именно товар или услуга. Такие, на которые был спрос, но не было конкурентов на рынке.

  • Эпоха преимуществ. Когда потребительская ниша наполнилась, возник вопрос, как продвинуть тот или иной товар или услугу, когда аналогичных предложений было множество? Со временем количество перешло к качеству. В это время именно за счет преимуществ можно было пробиться на предпринимательский Олимп. Конкурентное качество товаров и услуг, срок исполнения, удобства, дополнительные бонусы и другие привилегии служили катализатором маркетинга. В настоящее время они  не утратили своей актуальности, но с ними случилась такая же ситуация, как и в эпоху вещей - их стало много, они есть у каждого. Поэтому именно сейчас начинается третья эпоха маркетинга.

  • Эпоха репутаций. Когда у всех социальных групп есть доступ к широкому спектру товаров и услуг, а предприниматели научились выделять свои преимущества для привлечения новых клиентов и партнёров, возникает вопрос - каким дальше будет маркетинг? Конечно, можно оставить все как есть: придумывать новые названия и слоганы, делать рекламу ярче, а заголовки - громче. Но, как известно, успех ждёт того, кто с интересом смотрит в будущее. В современных условиях жизни широкого выбора и преимуществ уже недостаточно. Одну из главных и, пока незамеченных, ролей играет репутация. Это эпоха, когда ни вещи, ни преимущества не дадут должной отдачи в развитии бизнеса. Положительное отношение к вам и вашему делу (а следовательно и увеличение прибыли) будет формировать участие вас и вашего проекта во внешней среде.

Как видно из всего этого, маркетинг никуда не исчезает. Он лишь видоизменяется, подстраиваясь под определенную макроситуацию. И в каких-то случаях, он может очень сильно повлиять на ваш бизнес. Либо в плюс, либо в минус. Но это уже зависит только от вас и от времени, которое вы ему уделяете.

Просмотров: 17Комментариев: 0

Недавние посты

Смотреть все